قوائم المتجر المخصصة: اعرض لكل باحث الصفحة التي يريدها

الخلاصة

يمكن للمتجرين الآن عرض صفحة مختلفة حسب ما بحث عنه الشخص، فيجيب تطبيق واحد عن عدة نوايا.
الترتيب لا يتغير. ما يتغير هو نسبة من يثبّتون بعد رؤية الصفحة.
في Apple التغييرات بصرية. وفي Google يمكنك أيضاً تغيير الاسم والنص.
لا ينفع ذلك إلا للكلمات التي ترتّب لها فعلاً، لذا يأتي بحث الكلمات أولاً.
في الإمارات تحتاج العربية والإنجليزية إلى مجموعات كلمات منفصلة وصفحات منفصلة.

جدول زمني لما تغيّر

2024، Google I/O: تضيف Google Play قوائم متجر مخصصة يمكن استهدافها بكلمة البحث.
30 يوليو 2025: تتيح Apple ربط كلمات مفتاحية بصفحات المنتج المخصصة، فتظهر في بحث App Store العضوي.
29 أكتوبر 2025: ترفع Apple الحد من 35 إلى 70 صفحة مخصصة لكل تطبيق.
Google I/O 2026 (بحسب ما نشرته Admiral): يمكن لـ Gemini صياغة قوائم بلغات متعددة، وتوصية كلمة في صفحة Grow overview قد تنشئ قائمة مخصصة بنقرة واحدة.
يوليو 2026 (بحسب Admiral): تنتقل تقارير قائمة المتجر في Play Console من نسبة التحويل إلى نسبة النقر، ويتغير احتساب الزوار.
WWDC 2026: تعلن Apple لخريف 2026 مكتبة أصول وأشكالاً إبداعية جديدة ومعاينة لصفحة المنتج وتقديماً مشتركاً للصفحات المخصصة مع الأحداث داخل التطبيق والمشتريات. تحقق في App Store Connect مما هو متاح لك الآن.

كيف تعمل في Apple

كانت صفحات المنتج المخصصة متاحة فقط عبر رابط أو عبر Apple Ads. ومنذ يوليو 2025 يمكنك ربط كلمات مفتاحية بصفحة في App Store Connect، وعندما يرتّب تطبيقك لهذه الكلمات قد تظهر هذه الصفحة في البحث العضوي بدلاً من صفحتك الافتراضية. القواعد المهمة:

الكلمات تؤخذ من حقل الكلمات المفتاحية وتُربط لكل صفحة. كل مجموعة كلمات تنتمي إلى صفحة واحدة فقط. وإذا تداخلت صفحتان تلتقط إحداهما الاستعلام ولا تحصل الأخرى على شيء.
ربط الكلمات يوزّع ما لديك أصلاً، ولا يضيف كلمات جديدة إلى فهرستك.
لكل صفحة يمكنك تغيير لقطات الشاشة (حتى 10) ومقاطع المعاينة (حتى 3) والنص الترويجي (حتى 170 حرفاً) والكلمات ورابطاً عميقاً.
الاسم والأيقونة والعنوان الفرعي والوصف والتقييمات ومعلومات المشتريات داخل التطبيق ومعلومات الخصوصية تُؤخذ من صفحتك الافتراضية ولا يمكن أن تختلف.
الروابط العميقة إلى مكان داخل التطبيق تتطلب iOS 18 أو أحدث.
بيانات الصفحة تخضع لمراجعة App Store، لكن يمكنك تقديم الصفحات دون إصدار جديد للتطبيق. والصفحة المعطّلة أو المحذوفة تحوّل الزائر إلى الصفحة الافتراضية.
الحد 70 صفحة لكل تطبيق، ويمكن للتطبيقات المتاحة للطلب المسبق استخدامها.
يعرض App Store Connect تقريراً لكل صفحة ويتيح التصفية حسب مصدر الزيارة (عضوي، Apple Ads، إحالة) لتقارن.

كيف تعمل في Google Play

تسمي Google Play هذه الصفحات «قوائم المتجر المخصصة». يمكنك إنشاء حتى 50 قائمة لكل تطبيق، ولكل منها اسم تطبيق وأيقونة ووصفان قصير وكامل وعناصر مرئية خاصة بها. وتبقى بيانات التواصل وسياسة الخصوصية وفئة التطبيق مشتركة. يمكنك استهداف القائمة بما يلي:

كلمات البحث. لكل كلمة صيغ إملائية وترجمات يمكنك اختيارها أو إلغاء اختيارها. ويمكنك اختيار كلمات معروفة بأنها تجلب زيارات أو البحث عن كلمات جديدة.
الدولة. دولة واحدة يستهدفها قائمة واحدة في الوقت نفسه، لكن القائمة الواحدة يمكن أن تشمل عدة دول.
حالة المستخدم: التسجيل المسبق، والمستخدمون المنقطعون أو غير النشطين (غير النشط يعني عدم الفتح 28 يوماً)، وشرائح المشترين مثل غير المشترين أو المشترين المتكررين.
حملة Google Ads، باختيار القائمة صفحة هبوط في Google Ads. وتقول Google إن هذه القوائم تظهر حالياً في AdMob فقط، لا في إعلانات بحث Google Play.
رابط مخصص، لحركة لا تأتي من بحث Play أو Google Ads.

عند الاستهداف بالكلمات قد يعرض Play صياغة الأوصاف عبر Gemini، ويمكنك تعديلها أو رفضها. اقرأ كل مسودة. والقوائم المخصصة لا تُترجم تلقائياً: تختار لغة افتراضية، ومن دون ترجمات مضافة يرى الناس في الدول المستهدفة تلك اللغة. وتوصي Google بإضافة ترجمات لكل لغة يتحدثها الناس هناك.

Apple وGoogle جنباً إلى جنب

ما يمكن تغييره. Apple: لقطات الشاشة والمعاينات والنص الترويجي والرابط العميق. Google: وأيضاً اسم التطبيق والأيقونة والأوصاف.
العدد. Apple: 70 صفحة. Google: 50 قائمة.
كيف يصل الناس إليها. Apple: كلمات مرتبطة أو رابط مخصص أو Apple Ads. Google: كلمات أو دولة أو حالة مستخدم أو Google Ads أو رابط.
ما يبقى مشتركاً. Apple: الاسم والأيقونة والعنوان الفرعي والوصف. Google: بيانات التواصل وسياسة الخصوصية والفئة.
الاختبار. Apple: يختبر Product Page Optimization الصفحة الافتراضية. Google: يمكن لتجارب قائمة المتجر العمل على القوائم المخصصة أيضاً، بحد أقصى نسختان مقابل القائمة الحالية، وتتوقف تلقائياً بعد ستة أشهر، بحسب Admiral.

ولأن Google تتيح تغيير الاسم والنص، يمكن لقائمة كلمة مفتاحية في Google أن تجيب عن البحث بشكل أكثر مباشرة. ولأن Apple تُبقي النص ثابتاً، فالعمل على Apple بصري في معظمه، وتحمل أول لقطة معظم الثقل.

مثال حقيقي

وثّقت AppTweak قائمة متجر مخصصة أنشأتها Booking لكلمة «flights»، باسم تطبيق ولقطات شاشة مختلفين عن قائمتها الافتراضية. المبدأ ينطبق على أي تطبيق: حين يدور البحث حول مهمة واحدة، يجب أن تكون أول ما في الصفحة هي هذه المهمة.

كيف تختار مجموعات الكلمات

جمّع الكلمات حسب ما يريده الشخص، لا حسب طريقة كتابة الكلمة. كتابتان لحاجة واحدة تنتميان معاً، وحاجتان مختلفتان تشتركان في كلمة لا تنتميان معاً. تقسيمات مفيدة:

ميزة يعرف الشخص أنه يريدها.
مشكلة يحاول حلها دون تسمية ميزة.
كلمة فئة، مثل نوع التطبيق.
منافس أو اسم تجاري، فقط حيث يسمح المتجر وتكون ادعاءاتك دقيقة.
لغة أو مكان، مثل استعلام عربي أو حاجة خاصة بالإمارات.

ابدأ من كلمات تجلب ظهوراً بالفعل. صفحة لكلمة لا ترتّب لها لن يراها أحد. وفي Google Play تنبيه إضافي: الترجمات الحرفية للكلمات الإنجليزية نادراً ما تطابق ما يكتبه المستخدمون المحليون، فلا تقبل مسودة آلية بالعربية دون مقارنتها بعمليات بحث حقيقية.

خطة تطبيقية لتطبيق توصيل في الإمارات

هذا توضيح وليس نتيجة. تخيّل تطبيقاً لتوصيل الطعام والبقالة بصفحة إنجليزية وأخرى عربية.

المجموعة أ، «توصيل طعام» وما قاربها: أول لقطة تُظهر طلب وجبة ومتتبع التوصيل.
المجموعة ب، «توصيل بقالة» وما قاربها: أول لقطة تُظهر سلة أسبوعية وموعد توصيل.
المجموعة ج، الحاجتان نفسهما بحثاً بالعربية: صفحات منفصلة من اليمين إلى اليسار، مكتوبة بالعربية من بحث عربي.
كل صفحة تكرر وعدها في أول لقطة وأول سطر نص والمعاينة.
بعد أسبوعين قارن كل صفحة بالصفحة الافتراضية في التواريخ نفسها.

كيف تقيس النتيجة

قارن كل صفحة مخصصة بصفحتك الافتراضية في التواريخ نفسها، حتى لا تشوّه المواسم والعروض النتيجة.
غيّر شيئاً واحداً في كل مرة. إن غيّرت اللقطات والنص معاً فلن تعرف أيهما نجح.
امنح كل صفحة أسبوعين على الأقل، وأكثر إن كانت زياراتها قليلة.
في Google Play لا تظهر القائمة في تقرير الأداء إلا بعد أن تحصل على زوار كافين. وغالباً يعني صفر زيارات أن القائمة لم تُعتمد أو أن حركتها قليلة جداً.
انتقلت تقارير قائمة المتجر في Play Console من نسبة التحويل إلى نسبة النقر في يوليو 2026، وتغير احتساب الزوار، بحسب Admiral. لا تقارن أرقاماً قبل التغيير وبعده. ابنِ خط أساس جديداً لا يقل عن 28 يوماً، مقسماً حسب الدولة واللغة والقائمة.
في تلك التقارير يشمل «Google Play search» عمليات البحث عن اسم تطبيقك أو علامتك فقط، أما البحث العام فيندرج تحت «Google Play explore». ضع ذلك في بالك عند الحكم على قائمة كلمة مفتاحية.

إن كانت صفحة تحوّل أسوأ من صفحتك الافتراضية فهذه معلومة مفيدة أيضاً: قد تكون نية مجموعة الكلمات مختلفة عمّا افترضت.

أخطاء يجب تجنبها

إنشاء صفحات كثيرة دفعة واحدة. لن تجد حركة كافية على كل صفحة لتتعلم شيئاً.
وضع الكلمة نفسها في صفحتين في Apple. كل مجموعة تحتاج وجهة واحدة واضحة.
حشو الكلمات في النص. تحذّر إرشادات Google من أن الكلمات المكررة أو غير ذات الصلة قد تؤدي إلى تعليق التطبيق.
ادعاءات لا يدعمها التطبيق. هذا أسرع طريق إلى صفحة مرفوضة وتقييم سيئ.
نسيان الجانب العربي. صفحة مخصصة بالإنجليزية لا تفيد من بحث بالعربية.
عدم النظر إلى النتيجة. صفحة نُشرت ونُسيت ليست إلا عملاً إضافياً.

متى لا يستحق الأمر بعد

إن كانت صفحتك الافتراضية ضعيفة فأصلحها أولاً: العنوان والعنوان الفرعي أو الوصف القصير وأول لقطتين والتوطين العربي. وإن كنت ترتّب لكلمات قليلة أو زياراتك قليلة فلن تجد الصفحة المخصصة حركة كافية لتعلّمك شيئاً. الصفحات المخصصة تكافئ التطبيقات التي لديها ظهور بالفعل وعدة نوايا مختلفة بوضوح.

في الإمارات

يبحث المستخدمون بالعربية والإنجليزية، وعمليات البحث بالعربية ليست ترجمة للإنجليزية. يمكن أن يكون لكل لغة مجموعات كلماتها وصفحتها المخصصة، وهذا سبب قوي لتخطيطهما كعملين منفصلين. وفي Google Play لا تُترجم القوائم المخصصة تلقائياً، فالصفحة العربية تحتاج نصاً خاصاً بها. وفي المتجرين ابنِ لقطات الشاشة العربية من اليمين إلى اليسار بعناوين عربية بدلاً من إعادة استخدام الإنجليزية.

مصدر هذه المعلومات

صفحة مساعدة Play Console من Google عن قوائم المتجر المخصصة؛ وتوثيق Apple لصفحات المنتج المخصصة كما لخّصته Adapty؛ وأدلة ASO منشورة من AppTweak وMobileAction وAdmiral. البنود التي كُتب عنها «بحسب» مصدرها أدلة شركات وليست من Apple أو Google، وميزات Apple لخريف 2026 أُعلنت ولم يتأكد صدورها. قواعد المتاجر تتغير، فراجع التوثيق الحالي قبل البناء.